Por Chachareros/Laura Neira Marciales – lneira@larepublica.com.co*
La Casa Editorial El Tiempo dividirá su operación en dos sociedades con el fin de ser más eficiente en la administración de sus activos e incrementar los ingresos que en el último año vieron una caída de 8,58%. La idea es también disminuir las pérdidas que pasaron de $6.412 millones en 2017 a $31.062 millones en 2018, con un alza de 384,44%.
Una situación que se ha repetido en los últimos años en la mayoría de los medios, ya que la pauta, “para las empresas tradicionales era 100% y ahora se ha tenido que dividir con los nuevos medios y los grandes buscadores, como Google y Facebook, a donde se ha ido casi el 60%”, explicó Tulio Ángel, presidente de Asomedios.
Esta situación es la que ha llevado también a que se busque hacer una operación más eficiente y liviana, lo que ha generado tres olas de grandes despidos que suman cerca de 200 colaboradores de la Casa Editorial, según detallan expertos del sector. También se han tomado medidas administrativas que tienen que ver con parqueaderos, viáticos y servicio de restaurante.
[caption id="attachment_109381" align="aligncenter" width="497"]
Todo parece indicar que ni el multimillonario banquero Luis Carlos Sarmiento Angulo pudo con el peso de la caída de la pauta publicitaria en los medios tradicionales de comunicación.[/caption]
Werner Zitzmann, director de Ami, afirmó que todos los medios “están tomando decisiones económicas y patrimoniales encaminadas a ser más eficientes y competitivos para sobrevivir, mientras se sigue experimentando con nuevos modelos de negocio”. Estas decisiones cada vez son más fuertes ya que según cifras de esta entidad hasta agosto de este año la pauta en medios tradicionales ha caído 11,5%, lo que significó una facturación de $17.058 millones menos para las empresas.
Sobre los datos de la industria este año, el experto resaltó que la pauta en periódicos tradicionales en junio tuvo un repunte y es la que menos se contrae. Por primera vez la caída es más fuerte en radio y televisión y muy fuerte en revistas. Este último punto, donde la Casa Editorial suma más de 10 publicaciones.
