La superestrella portuguesa Cristiano Ronaldo fichó con la Juventus FC por 117 millones de euros.
Por Chachareros- comunicado
- El impacto financiero anual que tendrá en las cuentas del equipo italiano se estima en 85 millones de euros o de 340 millones de euros en el período contractual de cuatro años.
- Para respaldar tal inversión, el club necesita aumentar sus ingresos operativos en las próximas 2 a 3 temporadas, así lo destaca un análisis de KPMG.
Cristiano Ronaldo cerró un ciclo histórico en España y se convirtió en una leyenda del Real Madrid. Ahora se muda a la Juventus, donde esperan que el goleador histórico del ‘Club Merengue’ deje otra huella imborrable.
KPMG Sports Advisory Practice realizó un estudio que proporciona una evaluación indicativa del impacto económico que el traspaso de CR7 podría generar para el club de Turín, en términos de costos, ingresos y beneficios más amplios, como el reconocimiento de marca internacional.
Al respecto, Andrea Sartori, Líder Global de Deportes de KPMG y autor del informe, comentó: “Monetizar el valor inherente en las redes sociales será crucial para los clubes a fin de seguir siendo competitivos y mejorar su rentabilidad. Los canales de los equipos también ofrecen un entorno único para que los socios y patrocinadores activen sus marcas y, en última instancia, aumenten el valor de patrocinio o el retorno de la inversión. Esta es el área en la que Juventus tendrá que hacer un gran esfuerzo para aprovechar al máximo la inversión de Ronaldo”.
Sartori agregó que el compromiso de la gerencia, la creatividad, la innovación y, potencialmente, las nuevas habilidades que actualmente no están disponibles en Juventus, también deberán cumplir con las expectativas de crecimiento de los ingresos. Esos esfuerzos se verán facilitados por un mayor éxito en el campo y, finalmente, con una gran campaña en la UEFA Champions League.
Los aspectos positivos destacados en el informe son solo una cara de la moneda. Otro aspecto que debe tenerse en cuenta para proporcionar un análisis completo, son los riesgos en los que incurrirá Juventus al realizar una inversión tan costosa. De hecho, el club asumirá los costos inevitables en relación con la contratación de Cristiano, lo que no dependerá de circunstancias futuras, como lo hacen los ingresos. Por ello, estas cifras son estimaciones y previsiones que dependerán en gran medida de las capacidades de gestión de la ‘vecchia signora’ y del rendimiento en el campo del equipo.
Es incuestionable que el desempeño de Ronaldo aumenta las posibilidades de éxito deportivo, lo que, en el fútbol de hoy en día, significa mayores ingresos generados a través de los medios, patrocinio y fidelidad de los fanáticos.
En cifras
El impacto financiero anual que la adquisición de Cristiano Ronaldo tendrá en las cuentas de Juventus es de alrededor de 85 millones de euros, con un salario neto de 30 millones de euros (55-56 millones de euros brutos) y una amortización anual de 25 a 29 millones, es decir una cifra cercana a 340 millones durante el período contractual de cuatro años.
Además de financiar esta adquisición a través de actividades de comercialización de jugadores, para justificar la inversión, el club necesita aumentar sus ingresos operativos en las próximas temporadas. Las expectativas indican que en las próximas 2 a 3 temporadas, el club probablemente se beneficie de un aumento en la facturación, y eventualmente reducirá la brecha de ingresos actual con otros clubes europeos. Sin embargo, es poco probable que vean un impacto positivo de la adquisición de CR7 en el año fiscal 2018/19.
Dependiendo de su juego en campo, especialmente en la UEFA Champions League, los ingresos totales para 2018/19 podrían oscilar entre los 55 y 70 millones de euros. Además de eso, las estimaciones de KPMG pronostican que la Juventus podría recibir ingresos totales de las transmisiones a nivel nacional e internacional, desde los 170 millones de euros a los 255 millones.
Sin embargo, la oportunidad real de crecimiento está en el espacio comercial, aunque es difícil de lograr en la primera temporada. De hecho, los ingresos de los partidos están limitados por la capacidad del estadio (y los límites de precios de los boletos) y los ingresos de los medios se generan a través de acuerdos establecidos a nivel de liga/internacional, así que la Juventus necesitará capitalizar fuertemente la adquisición de Ronaldo especialmente en merchandising y patrocinio.
Redes sociales y entorno digital
Aprovechando la comunicación única y las oportunidades de negocios ofrecidas por la transferencia del jugador, la Juventus buscará cubrir al menos parcialmente la brecha relevante con los mejores clubes europeos en términos de ingresos comerciales en las próximas dos o tres temporadas. Dentro de tres temporadas de fútbol, es realista que la Juventus FC agregue entre 75 y 100 millones de euros adicionales, complementando los 120 millones de euros informados en sus últimas cuentas al 30 de junio de 2017.
Además del impacto económico directo, Cristiano Ronaldo incuestionablemente tendrá un gran efecto sobre la marca Juventus FC y la exposición a las redes sociales en aquellos países donde la ‘Juve’ aún no ha establecido una sólida presencia de marca, pero donde Ronaldo tiene mayor visibilidad, por ejemplo países como India, Brasil y los Estados Unidos. Particularmente, la exposición de las redes sociales de Ronaldo en Asia, América del Sur, América Central y los Estados Unidos ayudaría al equipo a crear una marca más global que, a su vez, daría lugar a mayores ingresos.
La transferencia podría traer algunos efectos indirectos a partes interesadas -distintas de la Juventus FC- como la Serie A (cuyo producto ha perdido en cierta medida su atractivo en los últimos años) y el propio Cristiano Ronaldo puede ser parte de la salvación.
Seguramente Ronaldo colocará al Juventus FC entre los favoritos para ganar los diferentes torneos en los que jugarán. Sin embargo, por su naturaleza, el rendimiento en el terreno de juego es impredecible, pues depende de varios factores que no pueden anticiparse.
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