Por cada peso que produce el Carnaval, se generan dos en el PIB

Documento de Fundesarrollo por encargo de Camcomercio confirma que esta fiesta monumental es el mejor negocio de la ciudad y la Costa Caribe. 

Por Chachareros

Una reciente investigación de la Cámara de Comercio de Barranquilla  revela que  por cada peso invertido para la realización de actividades del Carnaval, éste  puede hasta duplicarse gracias a la suma de efectos directos, indirectos e inducidos.

[caption id="attachment_26464" align="alignleft" width="240"] María José Vengoechea, presidenta de la Cámara de Comercio de Barranquilla.[/caption] Y es que la puesta en marcha de un evento cultural y folclórico como el Carnaval genera toda una dinámica económica directa en actividades pertenecientes a industrias creativas como son, entre otras, diseño, edición, música, moda, gastronomía, confecciones, artesanía, fotografía y medios audiovisuales. Asimismo, favorece a sectores relacionados con esparcimiento, transporte, hotelería, restaurantes y comercio principalmente, al mismo tiempo que beneficia indirectamente a otros actores gracias al incremento de la demanda de servicios e insumos para su realización.

Es, en esencia, un perfecto gana gana. Los beneficios económicos son para el Distrito, y por intermedio de éste para la comunidad mediante la inversión social. Ganan los hacedores del Carnaval, los vendedores formales e informales. Ganan los miles de turistas nacionales y extranjeros que disfrutan de una fiesta en un sano ambiente de esparcimiento y alegría envolvente y arrolladora que sirve de catársis colectiva.

Así lo explica en términos económicos,  María José Vengoechea Devis, presidenta ejecutiva de esta Cámara de Comercio. Al realizarse un evento cultural de este tipo, la economía se impulsa por la suma de tres efectos que son los siguientes:

-Efectos directos: Gastos o compras generadas por los actores hacedores del Carnaval para la realización de los eventos.

-Efectos indirectos: Gastos o compras generadas por los proveedores de insumos para suplir la demanda de los actores hacedores del Carnaval.

-Efectos inducidos: Consumo generado por los ingresos percibidos por los trabajadores contratados para las actividades de Carnaval.

Esto quiere decir que por cada peso invertido para la realización de actividades del carnaval este  puede hasta duplicarse gracias a la suma de los tres efectos mencionados. De acuerdo a esto, generalmente se traducen estos efectos en algunas variables macroeconómicas tales como  el Producto Interno Bruto (PIB), Valor agregado, Empleo e Impuestos. Se aclara que como mucho del personal ocupado es transitorio, es útil expresarlos en empleos equivalentes de tiempo completo para no sobredimensionar las cifras.

Fundesarrollo, por medio de la metodología de regionalización de la matriz insumo producto para el Atlántico, logró identificar los multiplicadores para 59 sectores. Por ejemplo, para el sector de servicios de asociaciones y esparcimiento que es donde se incluyen actividades como desfiles, eventos y conciertos, por cada peso generado en estas actividades, se adicionan en el total del PIB del departamento, 2 pesos por la suma de los tres efectos. Y por cada empleo generado, se crean en total 1,35 empleos.

Cabe anotar que el flujo económico alrededor del carnaval no solo beneficia a la economía local, sino también a las economías de otras regiones del país debido a que no todos los proveedores son de la ciudad o del Atlántico.

Otros actores además de los hacedores del Carnaval, son los asistentes locales y visitantes nacionales e internacionales que por medio del consumo impulsan sectores de la economía como hotelería y restaurantes, transporte y comercio, por ejemplo. Es necesario aclarar, que el gasto de los visitantes genera aún más beneficios, debido a que a través de su consumo ingresa dinero adicional al flujo económico normal del sistema económico de la ciudad y el departamento.

En la figura 2 se describen los principales actores y sectores que participan en las actividades económicas alrededor del Carnaval. Asimismo se describen los multiplicadores  de producción y empleo de tres sectores económicos que más se benefician de las carnestolendas.

El Principio, la organización del Carnaval

 Toda actividad cultural requiere del trabajo de sus hacedores para colocar en marcha la logística que demanda la organización del evento. En el caso del Carnaval de Barranquilla, la operación es posible gracias a la captación de varias fuentes de ingresos: comercialización de espacios publicitarios en eventos, explotación de espacio público, cesión de los derechos de transmisión por televisión, venta de boletas y concertación con el Ministerio de Cultura.

Para el Carnaval de Barranquilla 2015, los ingresos financieros estimados por concepto de comercialización representan el mayor porcentaje (46,8%), los cuales provienen de la gestión comercial que desarrolla la Fundación Carnaval entre diferentes patrocinadores. A esta fuente de ingresos le siguen, en su orden, los ingresos provenientes del cobro de taquillas (46,6%), los cuales incluyen los recaudos por palcos, minipalcos y Festival de Orquestas; otros ingresos (4,1%), entre los cuales están incluidos los derechos de transmisión por televisión, y por último, la Concertación Ministerio de Cultura (2,5%).

Estos recursos que se estiman en 11 mil millones de pesos a 2015 son necesarios para poner en marcha el principal evento cultural del país y que este pueda ser disfrutado por los barranquilleros y los turistas. No obstante, los beneficios que recibe la ciudad en términos económicos se calculan en 50.000 millones de pesos y un poco más de 11.000 empleos entre formales e informales.

Gráfico 1. Fuentes de financiación del Carnaval 2015.

Fuente: Elaboración Fundesarrollo

DURANTE LA FIESTA: EL CONSUMIDOR.

Gran parte de los consumidores del carnaval son barranquilleros. De acuerdo a la encuesta de percepción de Barranquilla Cómo Vamos, el 50% de los entrevistados manifestó quedarse durante los carnavales a celebrar las fiestas, lo que representa 724.261 habitantes locales que viven el carnaval si se toma como referencia el porcentaje de la población en edad de trabajar del Área Metropolitana de Barranquilla (AMB).

Teniendo en cuenta que el ingreso laboral medio de los habitantes del AMB fue de $718.224 en 2013, durante los carnavales hay un potencial importante de capacidad de gasto si se observa la cantidad de población que se queda a disfrutar las carnestolendas, es decir, si todas las personas gastaran en los días que dura el carnaval cerca de $99.269 de sus ingresos, podría obtenerse un monto total de $71.896 millones por concepto del consumo.

Alrededor de la fiesta son varios los sectores que se benefician del consumo. De acuerdo al estudio “Carnaval de Barranquilla 2008: Impacto Económico Local”, para ese año el consumo durante los días de carnaval, aparte de la demanda por el servicio de palcos y minipalcos, correspondió a alimentos y bebidas (64,4%), sillas (13,1%), espumas y accesorios de carnaval (14,7%) y otros (7,8%).

Figura 1. Comportamiento del consumo en carnavales.

Fuente: Elaboración Fundesarrollo.

¿Cuánto puede gastar un turista en Carnaval?

La información y publicidad de las carnestolendas son las principales señales para aquellos interesados en asistir al evento. Una de los aspectos más importantes es el costo de la asistencia, pues el turista cuenta con un presupuesto limitado de acuerdo a sus ingresos.

En términos relativos el costo por asistir a los tres días en los que se desarrollan las actividades principales delCarnaval dependerá de la información con la que se cuente y los deseos de acomodaciones más exclusivas o populares. A fin de conocer un promedio de gasto en estas festividades según el tipo de turistas se realizaron cálculos de gasto para los siguientes conceptos:

–          Transporte: se obtuvo el gasto para tres medios, bus colectivo, Transmetro y taxi. Para los taxis se calcularon dos costos promedios de carrera que dependiendo de una acomodación más exclusiva que se encuentra en el norte de la ciudad podría establecerse alrededor de $10.000 hacia los eventos de carnaval, y para una más al centro de la ciudad alrededor de $8.000.

–          Consumo de alcohol: Se obtuvo el gasto para las bebidas, cerveza, ron y aguardiente. En el caso de la cerveza se usó el consumo promedio por noche estimado por Asonocturno para la revista +Negocios, con un precio promedio de $2.000 por cerveza; para el consumo de ron se utilizó un consumo de una botella de 750 ml por noche a un precio promedio de $80.000. Por último, en el caso del aguardiente se utilizó el consumo de una botella de un litro por noche a un precio promedio de $30.000.

–          Hospedaje: Se utilizó la tarifa hotelera promedio de los meses de carnavales en los últimos 6 años y se mantuvo igual en los tres días, incluyendo en ella el hecho que los hoteles ofrecen como cortesía el desayuno a sus huéspedes.

–          Alimentación: Dado que el hospedaje incluye el desayuno, se realizaron dos promedios del gasto en alimentos, uno llamado “restaurantes” con un costo promedio por plato de $30.000, y uno llamado “regular” con un costo promedio de $10.000, estimando un consumo diario de 2 platos (almuerzo y cena) en los tres días.

–          Palco: Se incluye el precio de los tres días de palco para la asistencia a los desfiles de carnaval.

–          Entradas VIP: Comprende la entrada al festival de orquestas en palco A, entrada VIP al festival de la cerveza y entrada VIP a la coronación de la reina.

–          Entradas General: Entrada al festival de orquestas en gramilla, entrada 2×1 al festival de la cerveza y entrada VIP a la coronación de la reina.

Para un ciudadano extranjero, una vez se obvia el transporte desde su país hasta Barranquilla, el costo promedio de asistir a los tres días de carnaval incluyendo palco, boletas para concierto, acomodaciones, alimentación y transporte, no supera $2.200.000 por persona, que son alrededor de USD$922 y que garantizan un regocijo total del Carnaval.

Para un asistente local que conoce más del manejo de la ciudad,  está acostumbrado al caluroso ambiente de la misma y está dispuesto a ceder comodidad por la alegría de la calle, los costos son mucho menores y no superan los $500.000 correspondientes a cerca de USD$210, tomando como supuestos  los expuestos en la siguiente tabla:

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