Black Friday en Colombia y su repercusión

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Este año, el Black Friday tendrá lugar el 23 de noviembre y, según los datos de Picodi.com, es el evento más atractivo para el 50% de los colombianos. Hay que añadir que también goza de un interés mayor que, por ejemplo, el Cyberlunes (6,1%) o el Cyber Days (5,8%).

Por Chachareros / Comunicado 

Mientras todo el mundo estaba a la espera de la temporada de rebajas más importante del año, el equipo de análisis de Picodi.com llevó a cabo una encuesta entre los colombianos. Los resultados revelan datos muy interesantes acerca de la percepción de los compradores hacia éste evento. ¿Se puede confiar en los descuentos que nos ofrecen las tiendas? ¿Cuánto dinero van a gastar los colombianos durante Black Friday? Las respuestas a estas preguntas, y a muchas otras, se encuentran en el siguiente informe.

Los colombianos aman las rebajas

BLACK FRIDAY EN COLOMBIA

A pesar de que el Black Friday no es un evento de origen colombiano, y compite con el Cyberlunes y el Cyber Days, sigue ganando seguidores. Según los datos de Picodi.com, el 51% de los colombianos participará en esta fiesta de rebajas, un aumento del 18,5% con respecto al año anterior. Se puede suponer que es a consecuencia de actividades de los especialistas del marketing y los beneficios que ofrecen las tiendas.

Además, la gran mayoría de los encuestados (69%) aseguró que ahorra dinero con el fin de gastarlo en esas fechas. El 15% está dispuesto a comprar a crédito, mientras que el 16% de los consumidores gana suficiente para permitirse el lujo de comprar mucho durante esta temporada.

¿Cómo y cuánto compran los colombianos?

ACTITUD SERIA HACIA LAS COMPRAS

En general, se puede decir que el Black Friday divide a los colombianos en dos grupos de consumidores: el grupo del 42% que prefiere comprar de manera razonable y ya ha elegido los productos que quiere conseguir, y el grupo del 58% que compra por impulso y sin pensar previamente en lo que realmente necesita.

También vale la pena analizar el número de productos que los colombianos querrán poner en su carrito. Aquí domina el grupo del 48% de los encuestados que aseguran que comprarán entre 2 y 3 productos. Hasta el 21% comprará más de 5 productos.

El Black Friday simbólicamente abre la campaña de rebajas Navideñas y por eso es un buen momento para pensar en regalos. Sin embargo el 63% de los encuestados prefiere comprar algo a ellos mismos a comprar regalos navideños (solo 23%).

¿Son las rebajas por Black Friday un engaño?

BENEFICIOS REALES

Sabemos que muchas veces se cuestiona la veracidad de los descuentos y rebajas, por eso preguntamos a los colombianos su opinión al respecto. La mayoría de los colombianos no tiene dudas –el 88% de ellos confía en las rebajas y, además, sabe encontrarlas. Sólo el 12% piensa que las rebajas son ficticias y las tiendas nos engañan. Según las cifras del año pasado, el descuento promedio de las tiendas colombianas fue el 51%.

¿Quién compra durante el Black Friday?

RETRATO DEL COMPRADOR

Las estadísticas del año pasado nos ayudaron a responder esta pregunta. Comparamos el número de visitas de nuestro sitio web durante Black Friday y durante los viernes regulares.

En el grupo de edad entre 55 y 64 años registró un aumento de 691%, siendo el aumento más significativo en Colombia. Los grupos de edad de 18–24 años, de 35–44 y de 65+ años también se mostraron más activos en comparación con los viernes fuera de la temporada de rebajas, aumentando en 683%, en 653% y en 659% respectivamente.

Según la encuesta, los hombres gastarán 59.000 COP más en promedio que las mujeres, esto se traduce en 523.000 COP en total.

Los dispositivos más populares al momento de comprar fueron las computadoras (49%) y los celulares (48%). Las tablets fueron usados sólo por 3% de los encuestados.

Cifras del Black Friday en Colombia

  • El 51% de los colombianos participará en la fiesta de las compras este año
  • El 88% de los compradores confía en la veracidad de las rebajas y el 48% comprará entre 2 y 3 productos
  • El 63% de los encuestados se comprarán algo para ellos mismos

Metodología

En el informe se utilizaron los datos estadísticos de la plataforma Picodi.com y los resultados de la encuesta que se realizó entre el 25 y el 31 de octubre de 2018.

El uso de los datos

¿Quiere usar los datos y las infografías de Black Friday en su artículo? Puede hacerlo sin ningún obstáculo tanto de manera comercial como no comercial. Lo único que le pedimos es que en su artículo cite los datos de los autores de la investigación (Picodi.com) y el enlace de la página en la que se pueden encontrar los datos originales.

¿Quiere saber más?

¿Es periodista o bloguero y busca información sobre las preferencias de los compradores en Colombia y otros países? Le enviaremos con mucho gusto nuestras estadísticas y pronósticos. Contáctese con nosotros: contact.colombia@picodi.com.

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Acerca del Autor

Gabriel Moncada Figueroa

Freelance Ingeniero Industrial trabajando con @lachacharaco. Apasionado por el Marketing y el mejoramiento de las empresas. Twitter: G9MF

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